当下品牌的广告效果越来越差，因为普通品牌的广告大部分创意平平，很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP，却能和消费者架起桥梁，吸引消费者的注意。那IP怎么玩，才能让消费者喜欢上品牌呢？

好的IP应该能够触动消费者的内心，打动消费者。让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的，很懂自己。与消费者日常生活息息相关，让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。

好的IP也需要好的故事来衬托，要不IP就是一个呆板的符号。所以品牌用IP时，要设计一些有趣的故事，把产品的卖点很好的融入到故事里面去。把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。故事一定要有一个主线，这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中，不能自拔。

现在大家周围的朋友，有给你留下深刻印象的要不有趣，要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些，有趣一些。比如IP可以有自己鲜明的个性，比如阳光大男孩，抑郁小王子，傲娇小公主。要设定他具体性格特征是什么，喜欢什么，讨厌什么，爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。

IP只是一个符号，所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时，就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。