2018，“超越所见”上海国际广告节上，数字营销、创意部分的知识分享及业内两场大咖圆桌会议可谓开脑洞。历时6个小时，涉及四个领域，汇集国内本土一线头部资源。

除了芒果TV广告营销中心总经理方菲、新浪移动产品部总经理郭飞、360商业化CTO胡宁这些占据信息流顶端的企业家。还有来自视觉中国副总裁王平、爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽及爱奇艺全国渠道中心总经理牟亚静、新榜副总裁沈娟及同道大叔联合运营副总邵巍伟等遍及大数据、视频直播、设计、创意、内容营销、投资理财、媒体、门户网站等多个领域头部力量和资源。

除此之外，开启头脑风暴的六人组（带着野狗一起浪的W创始人李三水，胜加合伙人马晓波，生米组成创始人兼首席创意官沈翔，有门董事长兼首席创意官王小塞，之外创意创始人兼熟悉创意官郑大明，The One Club大中华区首席代表马超）组团脑洞的圆桌会议更是拓宽了独立创意企业和媒体人的认知。

整体听下来，鲸呀daily把大咖之间对行业市场的分析和预判及圆桌会议脑洞碰撞的精华部分做了大致的梳理，总结如下：

• 智能营销时代，内容如何创新？

－ 智能营销让可批量可“一键替代性广告植入”对传统媒体产生了颠覆性影响。

作为具备庞大信息流优势的芒果TV及新浪、360，都在试图通过建立数据池帮助品牌对用户进行精准智能化营销布局。

一、在内容生产领域如何创新的问题上，芒果TV表示：
1.AI是趋势，随着AI对用户行为的深入预测，将为企业节省更多广告费。

2.算法指引会帮助企业有效创作内容型广告。

3.可批量可一键替代性广告植入将创造出新规模化的原生广告。

李开复说过：思考5秒以下的工作（重复机械化工作）将被人工智能代替。而2018年，360通过数据发现，如今，41%的企业已经在部署人工智能。通过智能匹配洞察到千人千面有助于针对用户量身定制广告。

数字营销已经从单向告知技术向集中交互平台演化。作为品牌方，在营销过程中面对的困惑无非是：我的客户在哪？谁能帮我收集我自己的客户？谁来帮我把客户整合到一起？

好耶集团副总裁曹明认为从营销的本质上去找答案，营销本质即品牌要与用户沟通与互动。什么是数字化营销呢？把用户行为数据化、标签化，然后再把内容“标签化”生产，这就是数字化营销（智能营销）。

• 视频趋势

在视频趋势预测上，剧星传媒提供的数据显示：会员付费成为视频网站新动力；剧星传媒提供的数据反应：短视频成为新风口，影视剧实现先网后台甚至网络独播。

• 独立创意

W创始人李三水、胜加合伙人马晓波、生米组成创始人兼首席创意官沈翔、有门董事长兼首席创意官王小塞、The One Club大中华区首席代表马超、之外首席创意官郑大明6人圆桌会议上，李三水表示：现在的广告变得更快更多且方式多元化，独立创意已经成搅局者变为破局者，拓宽了商业的边界。

有门互动董事长王小塞在回答关于独立创意公司在发展过程中需要注意的问题时表示，创意公司在发展的过程中忌大而平庸（要保持活力），也忌小而弱（要深入做内容）。不管公司是大是小，都要尽可能做到把创意的价值最大化。

世界是不确定的，人却想要确定，创新是不确定的，却需要坚持下去企业才能有所发展。美国为什么加税针对的都是中国创新领域，因为创意是中国最缺的东西。

展会结束后，作为首届上海国际广告节指定媒体，鲸呀有幸与行业大咖合影留念。

作为一个新兴的营销知识分享平台，也有幸得到了上海大学影视学院副院长许正林、有门董事长王小塞、上海汽车集团股份有限公司首席顾问陶为民、The One Club大中华区首席代表马超四位营销及创意大咖的认可和鼓励。

鲸呀联合创始人裴爱霞与上海国际广告节执委会秘书长许正林教授合影

许正林先生赠言

鲸呀联合创始人裴爱霞与上海有门互动董事长王小塞合影

王小塞赠言

上海汽车集团首席顾问，GCD本土第一人陶为民赠言

One Show大中华区董事长马超赠言

作为新兴的营销知识服务平台，鲸呀希望在大咖们的鼓励下，为中国优质品牌主及营销人广告人，提供持续的定制化资讯、内容传播、案例分享、线下沙龙等服务，帮助企业更快发展。