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以诗歌之名酿文化之兴,论如何弘扬诗酒文化我只服泸州老窖!

作者:兵法先生来源:营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

提起诗词,你有什么印象?是古典,含蓄,还是只出现在学生课本中的传统文化?

 
经数千年流传下来的古典诗词文化,是华夏泱泱大国独有的气度和底蕴。尽管如今我们处在一个节奏飞快的文化快餐时代,诗词看似离我们很远,实则不然。中国人内心深处一直有着对这种优秀传统文化的眷慕,也都愿意去亲近去熟悉古典的诗词文化,只是一直缺少这样一个契机。


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正如央视《中国诗词大会》的播出以后的火爆,这档节目可谓彻底点燃了全民分享诗词之美的热情。而几乎就在2017年《中国诗词大会》刚刚兴起之初,由泸州市人民政府和中国作协《诗刊》社主办,泸州老窖筹办的国际诗酒文化大会同样也掀起了一股前所未有的诗词热。

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10月8日,国际诗酒文化大会第三届中国酒城·泸州老窖文化艺术周“诗意浓香颁奖盛典在中国酒城大剧院举行,全球一千余名诗人和诗酒文化爱好者亲临现场,见证了“诗意浓香”全球征文赛事奖项及“1573国际诗歌奖”的盛大颁布。
 
而自2017年以来,国际诗酒大会共吸引了50多个国家、150多位国外诗人、3000多位国内诗人,数十万名诗歌爱好者参与其中。可以说,这不仅是国内酒业最先发现诗词热的潮头而发起的大型品牌营销活动,如今也是规模最大、参与人数最多、活动内容最丰富的诗与酒的文化盛会。国际诗酒文化大会已然成为了泸州老窖广为人知的标志之一,和推动传统诗词文化向世界传播的又一重要的窗口。


那么,泸州老窖在国际诗酒文化大会上取得的成功,背后有着什么样的秘密?

诗与酒文化的共通,成为爆款核心推动


中国,是诗之国,也是酒之国,并且二者在久远的历史之中早已结合在了一起。中国第一部诗歌总集《诗经》就有很多地方提到酒,历代古诗词中更有大量有关“酒”的诗句,“酒”早已作为一种中国古代诗词的文化符号。
 
人生最畅怀,莫过诗与酒!诗词里的酒最香浓,酒中的诗词最动人,也正因诗与酒之间这种天然紧密的联系,使得酒无疑是弘扬诗文化的一个最佳拍档,而诗歌也可以是成为酒的另一张名片。在本届国际诗酒文化大会中,泸州老窖文化艺术周“诗意浓香”全球征文赛事颁奖盛典,就为我们呈现了诗与酒在现代社会碰撞产生的魅力,这场公益性质的推广诗文化活动也成为了本届国际诗酒文化大会中最具参与性与亮点的活动之一。

在兵法先生看来,国际诗酒文化大会将品牌与公益结合,不仅为诗歌在现代社会萌芽生长提供了土壤,而且借助诗词热潮和其强文化连接性更容易形成爆款。
 
首先,泸州老窖通过“诗意浓香”全球征文赛事的形式吸引全球海内外爱好诗歌的人士参与,同时也借助人们对诗与酒相加所产生出的独特之美的认知和社会化传播的力量赋能推广诗歌公益活动,让诗歌文化以最简单、有效的方式在当代社会被大众所知所感。

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据数据统计,“诗意浓香”全球征文赛事自2019年1月1日启动以来,组委会共收到作品25万余件,其中来自校园的投稿有12万份之多,最终经过严格评选出了972件获奖作品,总奖金高达226万元。“诗意浓香”全球征文赛事因此成为目前国内奖金最高、规模最大的群众性文艺赛事,也是国内、国际参与投稿最多的文化活动,其中诞生的优秀作品,则进一步让人们领略到了诗歌之美。可以说泸州老窖在达到推广普及诗歌的目的同时,通过这场文化盛会无疑也进一步提升了品牌的知名度,可以说是一招双赢的妙棋。
 
不仅如此,酒文化与诗文化也是一种全世界共同的“语言”,通过国际诗酒文化大会“诗意浓香”全球征文赛事,泸州老窖也吸引了来自世界各地的目光聚焦到了中国诗酒文化,进一步将诗歌这一种中国最具标识性的特色文化传递到世界。

 

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正如国际诗酒文化大会组委会副主任、泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在致辞中所表示:诗是文化的载体,酒是情谊的纽带,诗和酒共同组成了华夏农耕文明中最唯美、最炙热、最纯粹的艺术表达。千百年来,“酒以成礼”与“风雅精神”的珠联璧合、相映成趣,让美酒与诗词构成了所有中国人精神的家园、情感的桥梁、沟通的语言。
 
随着中国文化、中国精神、中国品牌快步走向世界,凝聚着文化、思想、情感、梦想的美酒与诗,也能成为中国沟通世界的语言。这也是这场国际诗酒文化大会能形成如此规模并闻名国内外,吸引来50多个国家和150多位国外诗人参与其中的原因。

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多圈层多层次内容,满足受众多元文化需求


或是因为诗词热的兴起,或是因为国际诗酒文化大会所激起的浪潮,实际上自泸州老窖以后也有许多其他酒业品牌举办或参与过同类似的活动。不过,不论是规模还是影响力都鲜有哪一场活动能与之匹敌。可见即便是抓住诗与酒的天然的联系之外,品牌如何去运作也是关键所在。
 
在兵法先生看来,这除了国际诗酒文化大会是国内首创的诗与酒结合的文化活动之外,泸州老窖在筹办中准备的多层次多圈层的丰富内容也是其核心的竞争力。一千个读者就有一千个哈姆雷特,不同的人对诗也有不同的需求和感悟,纵观本届泸州老窖文化艺术周,就不难发现泸州老窖对如何与受众深入的沟通有着自己独到的见解。
 
在让诗酒文化重回现代舞台的征文大赛颁奖盛典之后,泸州老窖还带来了中国歌剧舞剧院精品剧目《李白》,在现场重现了诗仙、酒仙李白荡气回肠的一生。不仅泸州籍市民凭借身份证可享受购票优惠观看演出,该剧目还同步在腾讯视频、爱奇艺视频、新浪等平台全网直播,最大程度通过富有娱乐性质的表演向大众传递诗歌的魅力。

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另外,针对那些对诗歌有着更深入了解和更加入迷的受众,本届泸州老窖文化艺术周期间还同期开展了中西诗歌论坛、诗酒文化高峰对话、文化学者“酒城讲坛”等多圈层多层次的文化活动,丰富的内容不仅满足了不同受众人群的口味,也促成了诗歌文化多层的扩散,掀起2019年度最具影响力的国际诗酒文化嘉年华。

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当一场活动的内容如此的丰富,并且成为长期性盛事时,就像一年一度的欧冠、四年一度的奥运会一样,其社会的关注度、参与度,影响力都会得到极大的提升,传播效果自然也更强劲。作为这场活动的组织者,泸州老窖也就具备了无可比拟的品牌辨识度,人们在欣赏诗歌的魅力之时,也更加清楚地感受到中国品牌、中国的文化走向世界的实力和自信心。

总结思考:


中国是诗和酒的国度,绵延千年的诗酒文化是中国传统文化的一部分。在国家大力倡导文化复兴、文化自信的当下,中国优秀传统文化也迎来了与世界文化“碰杯”的最佳历史机遇。

作为国有大型骨干酿酒企业和中国白酒领军品牌,泸州老窖不仅让我们看到了一场出色的诗与酒相融的品牌营销,也看到了这个品牌基于对中国传统文化的崇敬和热爱,在推动中国诗酒文化在全球的传播方面的努力和用心。或许,泸州老窖还能带给我们更多的惊喜。

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